25 de abril de 2017

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Rich Card JSON-LD: Tarjetas Enriquecidas En Un Blog

Las Rich Card se conocen popularmente como “tarjetas enriquecidas”, estas tarjetas extraen pequeños datos de cada publicación en las que son usadas para mejorar la presentación de los resultados en Google y favorecer el aspecto de las URL junto con el CTR de la web cuando las personas realizan búsquedas orgánicas. Estas tarjetas enriquecidas son las sucesoras de las Rich Snippets “migas de pan”, que se usaban anteriormente para mejorar los blogs, sin embargo el hecho de que estas tarjetas son nuevas no significa que las anteriores ya no tenga importancia, porque igualmente los modelos antiguos seguirán favoreciendo el posicionamiento de los sitios donde se usen.


Tarjetas Enriquecidas En Un Blog

Las Rich Snippets tuvieron un éxito abrumador cuando fueron lanzadas y aun en la actualidad lo siguen teniendo ya que mejoran todos las páginas web donde son usadas, pero como ya sabemos Google es una empresa que siempre busca innovar en sus productos para ofrecer las mejores cosas a las personas, por lo cual evoluciona constantemente y su más reciente avance para los resultados orgánicos son las Rich Card, ya que no muestran solo un pequeño fragmento enriquecido sino una tarjeta con más información relevante para el lector haciendo que la tasa de clic aumente en los blogs.

Las tarjetas enriquecidas solo mejoran la visualización de los resultados más no el posicionamiento de las entradas y Google se reserva el derecho de mostrar o no los resultados enriquecidos según la calidad de la publicación donde sean usadas, hay Rich Card que se activan únicamente cuando el resultado de un blog aparece en la primera posición de las búsquedas y otras que permanecen siempre visibles cuando el resultado aparezca en cualquier posición, es muy bueno que los editores de sitios web y blog usen estas tarjetas para presentar los resultados  ya que su tasa de clics en el buscador aumenta exponencial, permitiendo con esto que las publicaciones se posicionen mejor sobre otras al recibir más atención por parte de los lectores.


¿Qué tipos de tarjetas enriquecidas existen para los blogs?


Existen muchos tipos de tarjetas enriquecidas JSON-LD para los blogs, todas y cada una de ellas se encuentran diseñadas para abordar distintos temas de una página web, entre las más destacadas se tienen:

Rich Card JSON-LD para Recipes


La tarjeta enriquecida para recipes es utilizada para mejorar los resultados de sitios web en los cuales expliquen recetas de comida, por lo general la mayoría de las páginas que tratan acerca de estos temas usan este tipo de tarjetas y mejoran increíblemente sus resultados debido a la presentación que adquieren, si la publicación de un sitio web lleva esta tarjeta y destaca en el raking de los resultados, Google puede premiar a la página mostrando un carrusel de recetas que se relacionen con el resultado principal, por lo general dicho carrusel solo se visualiza desde una Tablet o Smartphone.

Rich Card JSON-LD para Events


Con esta otra se puede mejorar el aspecto de un sitio web e indicar a las personas que vean el resultado algún evento que este por ser realizado, más que todo esta tarjeta es usada si la web está dirigida a un público local el cual esté interesado en un evento que se aproxima, también puede darse el caso de que vayas a realizar un seminario web y usando esta tarjeta puedes indicar cuando será, pautándolo como un evento que se realizara pronto y de esta manera capturar más clientes para tu presentación, en fin la aplicación que se le dé, dependerá de la creatividad que se tenga para usarla.

Rich Card JSON-LD para Products


Con la Rich Card para Products se puede hacer la valoración de un producto en específico y dar un raking de estrellas el cual va del uno al cinco junto con su respectivo número de votos si los hay, también puede usarse para dar una valoración personal sobre el producto en la cual el autor es quien asigna los puntos sin que los lectores participen. Esta tarjeta enriquecida se visualiza en cualquier posición del resultado, por lo cual es muy bueno usarla si se está vendiendo algo en particular ya que hará que el resultado destaque por encima de otros.

Rich Card JSON-LD para Reviews


Estas Rich Card es muy similar a la anterior, la única diferencia es que se usa para evaluar cualquier otra cosa que no sea un producto, por ejemplo una noticia o una publicación destacada. Al igual que la anterior el resultado enriquecido puede aparecer en cualquier lugar del raking en Google.

Rich Card JSON-LD para Courses


La Rich Card para cursos se usa para dar orden a un sitio web universitario o cualquier otro sitio similar en donde se ofrezcan muchos cursos, al haber bastantes es necesario orientar lo más posible a la persona y es aquí cuando entra en funcionamiento esta otra tarjeta ya que brinda el orden que se espera, para que el cliente potencial no abandone el sitio web ya que gracias al resultado enriquecido sabe dónde se encuentra.


Rich Card JSON-LD para Organization


Con esta tarjeta se puede anexar el número de teléfono de una empresa y mostrarlo como una extensión adicional en la parte inferior del resultado orgánico, esto se hace con el fin de mostrar un medio de contacto, aunque la persona no dé clic sobre el resultado en Google del sitio web o blog que contiene la extensión enriquecida y en caso tal de que dicha persona tenga algún interés en la empresa puede entrar al blog o llamar directamente al número que aparece en la pantalla.

¿Cómo colocar las Rich Card en un blog?


Las Rich Card se pueden usar en cualquier plataforma para crear blogs, ya sea Blogger, Wordpress, Wix, SimpleSite, etc, simplemente para añadir el código de la tarjeta enriquecida se debe ir a la edición HTML de la entrada, copiar la tarjeta que se haya seleccionado, rellenar los datos en la tarjeta y luego pegarla en el HTML de la publicación, una vez que se haga esto y la URL del post se indexe el resultado que aparecerá en Google estará enriquecido. Hacer uso de las Rich Card no representa el mayor problema para nadie por lo cual es importante usarlas para mejorar el CTR del blog o sitio web y así aumentar la relevancia de las publicaciones haciendo que el nivel de ingresos se incremente mensualmente.

Para comprobar que las Rich Card se encuentran bien colocadas se debe tomar la URL de las entradas donde se encuentran insertadas las tarjetas enriquecidas, luego se debe ir a Structured Data Testing Tool de Google y pegar allí la dirección URL de las publicaciones, una vez que se ejecute el análisis se comprobara si las tarjetas se encuentran en perfectas condiciones o si poseen algún error.
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